En 2023, moins de 40 % des avocats en France disposaient d’un site internet réellement actif ou à jour (source : Village de la Justice). Pourtant, 80% des clients recherchent des informations en ligne avant de contacter un avocat. Le décalage est net.
Créer un site ne consiste pas seulement à “exister en ligne”. C’est un choix stratégique qui demande de la rigueur. Un site bien construit peut devenir un point d’entrée pour vos futurs clients : ceux qui cherchent un avocat dans votre domaine, qui comparent les offres, qui ont besoin de comprendre rapidement à qui ils ont affaire.
Même si vous confiez la création de votre site à une agence ou à un prestataire, vous ne pouvez pas vous contenter d’un rendu “propre”. Il est essentiel de rester impliqué dans le fond : le contenu, le ton, la manière dont vous parlez de vos services. Vous êtes la personne qui sait le mieux décrire votre cabinet.
Je suis Glynnis Makoundou, avocate au barreau de Lyon, dirigeante de mon cabinet Le Droit à la Mode. Depuis sa création en 2022, j’ai développé ce cabinet d’avocat de niche dans le secteur de la mode responsable.
Ce positionnement m’a permis d’être identifiée comme experte des problématiques juridiques des acteurs de ce secteur et d’attirer la clientèle correspondante dès le lancement du cabinet.
Souhaitant partager ce savoir-faire entrepreneurial avec des confrères ayant le même objectif, j’ai formalisé une méthode mêlant théorie, pratique et retour d’expérience à travers le Programme TOUCAN.
Dans cet article, nous posons les repères concrets pour construire un site web professionnel, sobre et aligné pour un avocat.
À quoi sert un site web d’avocat aujourd’hui ?
Un site d’avocat sert évidemment à vous présenter, mais surtout à créer un point d’entrée pour les personnes que vous souhaitez accompagner.
Aujourd’hui, un client potentiel passe presque toujours par une recherche en ligne. Il consulte plusieurs sites, compare les approches, cherche un cabinet dans sa ville ou dans son secteur. Ce site, c’est votre opportunité de rendre votre cabinet visible, lisible et rassurant.
Un bon site permet :
- de montrer à qui vous vous adressez,
- d’expliquer comment vous accompagnez vos clients, dans quels contextes,
- de faciliter la prise de contact,
Un visiteur prend sa décision en quelques secondes. Il scanne plus qu’il ne lit. Si votre site est trop dense, trop flou ou trop daté, vous risquez de rater le contact.
Un site peut être très élégant mais inutile s’il noie les informations, ou si l’internaute ne sait pas où cliquer. L’inverse est aussi vrai : un site surchargé d’informations, mal présenté, peut décourager un prospect, même si le contenu est intéressant.
Que devez-vous absolument savoir sur ce levier ?
Mais au-delà de l’information, un site doit aussi répondre à une attente implicite : offrir une expérience claire, fluide et rassurante. Même si vous êtes avocat, vous êtes concerné par les mêmes exigences que n’importe quel professionnel visible en ligne.
Pour cela, deux choses comptent : l’interface (UI) et l’expérience utilisateur (UX).
L’UI (interface utilisateur), c’est l’apparence : la mise en page, les couleurs, les typographies, les photos. C’est ce qui donne une identité à votre site. Votre site ne doit pas ressembler à celui d’un confrère. Il doit prolonger ce que vous incarnez. Même dans la sobriété, on peut faire un choix différenciant : un ton clair, une photo soignée, une structuration lisible.
L’UX (expérience utilisateur), c’est le parcours. Est-ce qu’un visiteur comprend ce que vous faites dès l’arrivée sur la page ? Est-ce qu’il sait où aller pour vous contacter ? Est-ce que l’information est accessible, ou faut-il chercher trop longtemps ? L’UX, c’est ce qui transforme une visite en prise de contact.
🪄 C’est pour cela qu’il est important de choisir un prestataire qui comprend non seulement le droit, mais aussi vos enjeux. Quelqu’un capable de concevoir un site à la fois esthétique (UI) et fonctionnel (UX) aligné à votre activité et les attentes de votre clientèle.
Grâce à notre département digital et créatif, notre cabinet peut vous concevoir un site web adapté à votre activité, à votre image, optimisé pour le référencement (SEO) et surtout conçus pour que votre clientèle cible vous identifie rapidement et vous contacte facilement.
Les pages web pour votre cabinet d’avocat
Un site web n’a pas besoin de dix pages pour être efficace. Au contraire : plus votre structure est claire, plus il sera facile pour un client de comprendre ce que vous proposez.
Quelques pages suffisent à faire le travail correctement, à condition qu’elles soient bien construites :
- Une page d’accueil claire, qui explique immédiatement à qui vous vous adressez, ce que vous proposez, et comment prendre contact.
- Une page “À propos” qui donne envie de vous faire confiance : qui vous êtes, votre posture, votre manière de travailler.
- Une page “Offres” ou “Services” qui doit être lisible et compréhensible même pour un non-juriste. Elle ne liste pas vos compétences comme un CV, elle montre à vos clients comment vous pouvez les aider, dans quelles situations, et avec quelle approche.
- Une page “Contact” simple, accessible avec un formulaire fonctionnel, vos coordonnées et, idéalement, ou une redirection vers une prise de rendez-vous en lien avec votre agenda.
Ces pages, si elles sont bien construites, peuvent suffire à enclencher les premiers contacts qualifiés.
Dans notre accompagnement, nous aidons les avocats à structurer ces pages avec clarté, à écrire des textes accessibles, et à faire en sorte que chaque visiteur comprenne rapidement s’il est au bon endroit.
Rendre votre expertise lisible (sans jargon juridique complexe)
Un site utile demande un travail rigoureux sur le contenu. Vos textes ne doivent pas imiter le style juridique, ni chercher à prouver votre expertise à tout prix. L’objectif est simple : permettre à votre lecteur de comprendre ce que vous proposez, comment vous travaillez, et s’il peut vous faire confiance.
Pour écrire de façon claire, il faut d’abord avoir identifié sa cible. Leur niveau de vocabulaire, leurs préoccupations, leurs habitudes de recherche.
💡 Certains publics attendent un ton plus pédagogique, d’autres recherchent un discours plus technique. Ce qui ne change pas : vos lecteurs ne sont pas des juristes.
Ils cherchent quelqu’un qui comprend leur problème, les rassure, et arrive à répondre à leur besoin. C’est pour cela que le langage utilisé sur votre site est aussi important que son apparence.
Votre contenu doit décrire des situations concrètes. Il doit poser des exemples, expliquer les étapes, clarifier les formats. C’est ce qui permettra à votre prospect de se projeter. Savoir si vous traitez des problématiques proches de la sienne, si votre approche lui correspond, et si le cadre lui paraît clair.
💡 Cela ne veut pas dire tout simplifier ou perdre en rigueur. Cela veut dire rendre votre expertise accessible, en prenant en compte le niveau de lecture et les préoccupations de votre audience.
Par exemple :
- Au lieu de mentionner “droit des sociétés”, précisez que vous accompagnez des fondateurs dans la rédaction de statuts, les relations entre associés ou les évolutions de structure.
- À la place de “procédures collectives”, indiquez que vous intervenez lorsque des dirigeants font face à des difficultés financières et doivent anticiper une restructuration ou envisager un redressement judiciaire.
Soigner sa présentation pour inspirer confiance
La crédibilité d’un cabinet passe par des éléments simples, visibles dès les premières secondes. Un site lisible, une photo claire, un ton maîtrisé.
La page “À propos” est souvent la plus visitée après la page d’accueil. C’est là que l’on cherche à comprendre qui vous êtes, comment vous travaillez, et si l’on peut vous faire confiance. Une photo de qualité, une présentation concise, un ton clair sans excès de formalisme : cela suffit souvent à créer un premier lien. L’objectif n’est pas de se “vendre”, mais de rendre lisible votre posture.
🪄 Un shooting photo professionnel, réalisé dans un cadre qui vous ressemble, peut faire toute la différence : il montre que vous prenez votre travail au sérieux et crée un premier lien de confiance.
Votre sérieux ne se prouve pas par une liste interminable de diplômes ou de titres. Il se ressent dans la cohérence entre ce que vous dites et comment vous le dites, dans l’équilibre entre votre discours juridique et votre capacité à vous adresser à quelqu’un qui cherche de l’aide.
Grâce à notre accompagnement digital dédié aux avocats, nous vous aidons à trouver ce ton juste, et à concevoir une présentation fidèle à votre posture professionnelle et compréhensible pour votre clientèle cible.
Faciliter la prise de contact sur son site web
Vous avez capté l’attention. Votre positionnement est clair, votre image inspire confiance. Maintenant, il faut que le visiteur comprenne comment vous contacter et dans quel cadre.
C’est souvent là que les sites d’avocats créent un point de friction : formulaires peu visibles, absence d’informations pratiques, prise de rendez-vous floue ou mal encadrée.
Selon une étude réalisée par Village de la Justice (2016), seuls 22 % des cabinets proposent un système de prise de rendez-vous en ligne, alors que ce format devient courant pour tous les publics (particuliers comme professionnels). La prise de rendez-vous en ligne est pourtant un levier simple pour déclencher une mise en relation, beaucoup plus simple que le formulaire de contact. Elle rend la démarche plus fluide et limite les hésitations.
Pour qu’un contact se transforme en prise de rendez-vous, il faut lever les doutes dès les premières secondes :
- Peut-on vous joindre facilement ?
- Est-ce qu’un premier échange est possible ?
- Y a-t-il un formulaire ou un lien vers un agenda en ligne ?
- Le premier rendez-vous est-il payant ?
- Sous quel délai peut-on espérer une réponse ?
Un site bien pensé anticipe ces questions. Il ne laisse pas le doute s’installer. Cela passe par des boutons visibles, une rubrique “contact” claire ou une éventuelle FAQ qui explique clairement comment vous contacter et comment se déroule l’échange.
Cette transparence peut suffire à déclencher une prise de contact. Car pour un client, savoir quand, comment, et pourquoi il peut vous parler est aussi important que ce que vous proposez.
Dans notre accompagnement, nous veillons à ce que cette partie ne soit jamais négligée. Votre site web ne doit pas seulement informer, il doit guider vers l’échange.
Un site web n’est pas un gadget. C’est un outil professionnel, pensé pour traduire ce que vous faites, à qui vous vous adressez, et comment on peut travailler avec vous. Ce n’est pas seulement une vitrine, c’est un point d’entrée. Et ce point d’entrée doit être clair, lisible, rassurant.
Grâce à notre accompagnement digital dédié aux avocats, nous vous aidons à construire un site qui vous ressemble, qui parle à vos futurs clients, et qui vous permet de développer sereinement votre activité.
👉 Envie d’un site utile, professionnel, et aligné avec votre pratique ?
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